「網紅，紅什麼？」幽默是他的专长，了解小明每张梗图背后的这位灵魂人物

这位黄色的火柴人，相信不少人并不陌生。拥有超过19万名粉丝的「小明」，从最初的火柴人，到如今风趣幽默的梗图和表情包，他紧贴时事的更新总能博君一笑。不论看了这些梗图的你，是会心一笑还是哄堂大笑，可以肯定的是我们高压的日常生活得到些许放松。但你知道吗？其实每张梗图背后，一直都是一场不带立场的实验性对话。不说你不知，毕业于国际医药大学药剂系的「小明」曾是一名药剂师，同时还是一名填词人 (惊)！这次，我们决定线下采访这位「小明」背后的灵魂人物——傅锦川，了解他平日创作的各种想法。

#小明，说什么？

你曾说过自己的创作灵感其实就源于对生活的观察。那你觉得自己的观察力是否比较好？或者说现代人的感官都已麻木了？

其实很多人不知道，我也是一名写词人，写词时得想到歌手的语气和唱法，所以我需具备一定的观察和洞察力。（编：原来你是个文理兼修的人啊！）我认为现代人的观察能力其实不弱，反而是他们的表达能力和描述能力在资讯发达的时代被局限了，而「小明」就替他们讲出心声。我们活在一个很幸福但也很奇怪的年代，想了解一件事情，写个「PM」，资讯就自己送上门。结果，大家的表达能力越来越弱，思考时间也在缩短，所以看到任何资讯或评论，包括「小明」的梗图就马上share。所以我宁愿看到自己的东西被越来越少人分享，因为这代表了我的受众越来越会表达。

如此看来，其实「小明」不只是搞笑，他的背后还有其它远大目标。

这么说吧，我其实是在借着这个平台去做实验，通过大家的反应来去推导他们对某件事情的关注度。比如我最近做的一个关于「月底的土豪」系列梗图，其实如果大家的理财能力好，他们就不会有所谓「月初」和「月底」的差别，对这个话题也不会产生共鸣。「小明」的梗图从来都是中性立场的，反而是大马人从小就被训练成看图说故事，并且都往负面去想，所以常以为我在讽刺一个人或一件事。但其实，每个梗图背后是一场实验性对话，都是在道出一种现象，而不是在做出评价。我的出发点是希望大家去关注一个时事，甚至引发深度思考。

那你的梗图其实就像是一个「T」形的贴文，有停在表面让大家笑笑没烦恼的「一」，也有让人去深挖的「|」部分。

对。比如我最近写关于大马飞行车的梗图，网民们都在嘲笑这辆飞行车的设计，也以为我的梗图是在讽刺飞行车，但我其实是希望当局或IT行业者透过网民的反应，去深思如何让这个设计做得更好。又或者，既然我们对这个设计，或者其他社会现象不满意，那我们是否应该思考怎样去优化它，而不是一味嘲笑。我希望引导出来的是「然后呢？」这部分。从另一个层面来说，我其实很怕看到网民底下的留言是一致的，所以我会特别关注那些点「生气」表情的网友的评论，看他们怎么说，这些不同的意见都是一种思维的碰撞。

的确，我们很多时候都在批评，可是没想过自己也是一份子，可以做些什么，但你的followers好像没感受到每张梗图背后的寓意。

所以我们作为媒体的，才需要去训练受众。比起国外，大马人普遍对有质感的东西追求不同，所以我们应该是利用自己的影响力去让大家关注有质感的东西，而不是一味去给他们喜欢的「零食」，当然这样做的前提是我有足够多的受众让我具备话语权，我目前还在努力。我的目标终究是希望媒体和受众可以一起成长。

# 小明，红什么？

问个简单粗暴的问题，你觉得自己走红的原因是什么？

其实红的人是「小明」，我不会把自己标榜为网红，而是一名content creator。至于「小明」红的原因，我想是因为他表达了别人想表达的东西吧，因为我一直在寻找大家生活中的共鸣。这个page也是我的一个抒发窗口，我想告诉大家的是搞笑和关注度，不一定是用低级换来的。

虽然你不把自己定义成网红，但你还是走红了，现在越来越多人希望在网上闯出一片天，你又如何看待「出名要趁早」这句话？

我其实更认同”认清自己要什么”才要趁早。我们应该是先知道自己要做什么，才去想怎样做，而不是反过来。有很大的关注度和很早红是不同的，关键是你要去思考你能带给受众什么。展开来说，我认为意见领袖（KOL）则是要趁早开始，近几年大马的 KOL 越来越多，他们在各自领域也越来越有话语权。其实，网红都是因为一些原因而得到大众关注，但他们的转化率不高，看似有很多 followers 或者有很靓丽的外形，但他们很多时候无法依靠这些去变现。

# 小明，怎么活？

「小明」一直都是自己运营吗？3年来可曾面对什么更新或个人生活的压力吗？

是我自己运营的。有段时期确实觉得比较压力，因为当时有了一定关注度后，会急于得到更大的关注度，所以当时若某个 po 在指定时间内没有获得一定数量的share，我会把它删掉。不过因为现在都在表达自己想表达的东西，所以不太觉得有压力。其实，「小明」占我的生活不到10%，我虽然在社交媒体上活跃，但不会像初期那样花时间去画，可能po文的时候已经是3小时后的事，过了热度。如今，我差不多15分钟就能完成一个梗图。关于苦恼的地方，应该是有时要蹭热点，但也可能因此没法去等另一方作出回应。至于私人生活，因为很早就开始写词创作，所以即使是「小明」受到关注后，我接受访问或面对镜头时也能泰然自若。

那你是不是时常要关注新闻？手机里是不是存着一堆梗图？要是那天没有「大事」发生怎么办？

我以前是会比较关注新闻，主页也常弹出新闻，但现在我的30%至40% followers 会主动私讯我最新消息，有时吃个早餐就能有3个私讯。而且，作为content creator，本来就要具备一定弹性，而我也会存着5张左右的梗图，以备不时之需。

▲ 手机存梗图，有备无患！

▲ 采访当天，正好Digi网络发生故障，只是个吃早餐的时间，「小明」就收到了3名followers的通知。

「小明」有没有收过广告？特别是最近你的梗图很常提到某品牌手机啊……

基本上是免费的，因为那只是我抒发感想的一个窗口。当然偶尔还是有接一些广告，但比例非常小。至于「某品牌」手机，那些梗图并不是广告。当然，用平面媒体的方式去做branding，也是「小明」在进行的一场实验。

网络世界里，来的快，去的也快，你是否会担心「小明」被取代？你又如何保持「小明」的新鲜度？

有竞争是好的，但我们不能永远只是嘲笑，而是应该做一些有深度的探讨。那些一直「跑老梗」的漫画，则是因为自己的中心思想没有设定好，否则你会知道如何与群众对话的。我们得去思考，如何把小共鸣的圈子划大，变成一个大共鸣。

最后，有什么你特别想说的吗？

有人访问时曾问我，我是如何做到身兼多职的？但其实我的「多职」都和创意有关。我觉得自己很幸运因为我在这些领域都得到平台和机会，很多创意工作者其实也需要更多的平台。但我觉得更重要的是不能把自己限制在一个框里，也不能满意自己目前的成就。

– 快问快答 –

1、年龄：30

2、毕业学校和院系：国际医药大学（IMU）药剂系

3、最喜欢的颜色：蓝色

4、兴趣爱好：发明和填词

5、第一首卖出去的歌：潘玮柏的《寂寞出租》

6、目前最满意的词：魏晨唱的《藤蔓之间》

7、目前的发明成就：有2项医疗发明专利

– 幕后花絮 –

原来，「小明」平常是用再简单不过的「Paint」来作画！采访当天，「小明」应摄影师要求现场作画+摆拍，结果得现场学习使用摄影师另一品牌的电脑（笑）~画了几笔后，「小明」突然转向坐在另一桌的太太说：「这个画到有点像你耶！」事后，「小明」将采访时的照片放到Instagram，结果有网友要他转告摄影师：「你的鞋子很肮脏！」

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